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      香港旅发局:短期重整内地推广策略 聚焦大湾区

      3月3日召开记者会发布2021至2022年度的工作计划。旅发局将投入35%的推广开支至短期策略,其中一项重点在于重整内地推广策略,主要聚焦大湾区客源。
      2021-03-04 3hk香港自由行 中国新闻网 阅读: [复制网址]
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      香港旅游发展局(旅发局)3月3日召开记者会发布2021至2022年度的工作计划。旅发局将投入35%的推广开支至短期策略,其中一项重点在于重整内地推广策略,主要聚焦大湾区客源。


        根据旅发局公布的数字,2020年全年访港旅客人次为360万,较2019年全年的5590万人次下跌93.6%。至于酒店方面,2020年酒店住户主要为本地居民,1月酒店房间入住率录得59%,为全年最高,但2月跌至全年最低29%,其后逐渐回升,12月入住率录得58%。


        旅发局总干事程鼎一表示,虽然全球各地已开始疫苗接种,但疫情仍然反复,因此估计未来3至6个月,香港仍难以全面恢复跨境往来,但有机会与个别市场逐步重启旅游。因此,旅发局在制订来年策略时以两大考虑为主:第一,需要继续为旅游业提供支援,并做好本地气氛,同时亦要维持香港的国际曝光,为开关做好准备;第二,疫情过后旅游竞争将会非常激烈,旅发局必须预留足够弹药,进行大规模的宣传,让香港能从中突围。


        程鼎一续说,旅发局会一如以往采取灵活弹性的策略,并审慎运用资源。他透露,旅发局在2021/2022年度获得7.65亿元(港币,下同)的额外拨款,与去年相若。连同常规拨款,旅发局共有11.38亿元的推广开支,其中4.03亿元(35%)将投放至短期策略,4.56亿元(40%)将分配给中长期策略。


        短期策略有三大重点,包括鼓励本地消费及带动气氛,并为开关作准备。当客源市场重启后,旅发局将推出“Open House Hong Kong”大型推广平台吸引旅客。


        重整内地推广策略是另一大重点。程鼎一指出,内地旅客是香港最大的客源市场,以往内地旅客占整体访港旅客约78%,其中不少来自大湾区内地城市。待通关后,旅发局将推广重点主要聚焦在大湾区内地城市,增加投入资源,之后再逐步推广至内地其他城市。


        程鼎一说,本地旅客在疫情期间到酒店staycation,可照这一思维鼓励大湾区旅客不用即日往返,而是在香港过夜,体验酒店staycation。推广的重点客群则是重访及热爱香港的人士,尤其是善用科技的年轻旅客。


        中长期策略方面,旅发局将联合大湾区其他城市,向全球进行推广,建立大湾区旅游品牌,将香港建设为大湾区会展、旅游枢纽。同时,旅发局还将致力于打造智慧旅游体验,并全面审视香港旅游定位,重塑香港形象。


        另外2.79亿元(25%)推广开支则会用于其他持续进行中的工作,例如加强会展旅游及邮轮旅游业界的支援、举办大型活动以维持香港国际曝光等。


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      [复制网址] 编辑:阿苗
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